团800的官方博客

团购网站大全和团购导航

正在浏览发布于 2012十二月 的文章

     面对即将走过的2012年,团购网站以“提前盈利”、“逆势开站”等利好消息实现完美收官。继满座网宣布“1元盈利”以后,窝窝团董事长兼CEO徐茂栋对外界透露,截止到12月25日,公司已经实现百万元规模的盈利。与此同时,大众点评团、团购王等展开中西部地区城市的谋划布局,团购王新开通宁夏吴忠站,大众点评团接连开通昆明、贵阳等3站。

20_121231094123_1

  而受益于谷歌的收购传闻,美国第一大团购网站Groupon股票在纳斯达克常规交易中大涨22.97%;行业老二Livingsocial也在此获得2亿元融资,市场估值超过60亿美元。更多具体详情如下:

  聚划算123:淘宝地图电子券正式投用

  12月3日,聚划算“123”年度盛典正式开启。据悉,此次活动中,淘宝本地生活重点打造的两款产品将正式投用――淘宝地图和淘宝电子券。

  聚美携花旗推信用卡优惠锁定高端人群

  近日,聚美优品与以高端客户为主的花旗银行合作,为开拓高端消费市场,联袂推出“开卡送优惠,美丽随心享”的主题优惠活动,将更多优惠奉献给广大用户。据了解,聚美优品也是花旗银行在中国地区的首家电商合作伙伴。

  传美团雇大量兼职人员 王慧文称急需人才

  日前,社交媒体网站在DoNews撰文称,有自称为美团网前员工的网友在豆瓣招聘兼职帖子中爆料,该网站为节省成本,大批雇佣兼职人员替代全职员工,要求每天坐班8小时,其中编辑部正式员工和兼职实习员工的比例被控制在1:9。

  人人公司要裁员? 官方回应纯属谣言

  近日,有消息称旗下拥有糯米网、经纬网等平台的人人公司已于近期开始裁员,而各方媒体就此事致电人人网公关部求证,对方回应称此消息不实,属谣言。

  江强加盟糯米任副总裁主管商品事业部

  12月4日上午,人人公司旗下团购网站糯米网宣布,任命江强为副总裁,主管商品事业部,直接向总经理沈博阳汇报工作。

  窝窝满座淘宝开店铺 接入聚划算

  今年10月,聚划算分别与窝窝商城和满座网正式开始系统层面对接,其主要接入餐饮和电影票等业务。12月4日下午,阿里巴巴集团旗下聚划算事业群与窝窝商城和满座网联合宣布,窝窝和满座将在淘宝生活开设店铺,并接入淘宝团购平台聚划算。

  新团宝网正式上线 推云创业模式

  12月4日,任春雷在新浪微博宣布,新团宝网将于12月5日凌晨零点上线。5日,在登陆打开新团宝http://www.groupon.cn /页面,发现任春雷果然没有食言,新团宝网已然以全新的面貌展现于世人面前。另悉,主题为“新平台,云创业”的2012新团宝上线启动发布会于今天在北京举行。

  千品网上线“网上点菜”和“叫外卖” 功能

  12月5日,团购网站千品网近日上线了“网上点菜”和“叫外卖”两大全新功能。据悉,这两大功能让用户直接与商户对接,不仅一改传统套餐形式,让用户自行选择所需的团购内容,提供更大的自由选择空间,同时也将产品团购内容公开透明化,极大的提升了用户的消费体验。

  林宁:统一品牌与Groupon意志无关

  12月5日, 高朋网 CEO林宁向媒体披露,新公司股东结构中,管理层仍然控股,在董事席位中腾讯占有一席,Groupon无席位。新公司目前股权比例为:腾讯占30%、 Groupon占比超过10%、联想投资占比为10%,管理层持股比例超过40%。林宁披露这一数据,是希望对外表态统一品牌与外界传言的 “Groupon意志”无关。

  团购王上线吴忠站 布局西北腹地

  今年,团购王开始猛攻团购业,在上线大连、深圳、东莞、常德、银川、宁波六大分站之后,近日再次新推吴忠站,布局西北团购市场。

  满座高管轮班当客服 零距离接触用户

  近日,团购网站满座网为了解客户的真正需求,以及了解客户流程以便改进客服工作中的不足,满座网CEO冯晓海和几位高管特来到客服中心体验,在接受10分钟的话述培训之后,开始与用户零距离接触。

  投资方力挺拉手网 资金和运营情况健康

  日前,拉手网投资方之一的金沙江朱啸虎表示,拉手网从早期的大规模营销、跑马圈地、迅速上规模的百米冲刺式发展,正在转向内部精细化管理、提升 经营效率、提高毛利率的努力。“拉手是第一个踩油门冲出去的,冲得很快,融了大笔资金,同样也是第一个踩刹车的,所以我们剩下的钱也很多。”朱啸虎透露, 拉手总体资金情况和运营 情况都非常健康,很快就能盈利。

  传闻谷歌收购 Groupon股票大涨22.97%

  12月11日,据国外媒体报道,有分析师预测,谷歌或将重新考虑收购团购网站Groupon。受此消息影响,近日团购网站鼻祖Groupon股 票大涨。到上周五收盘时,Groupon在常规交易中大涨22.97%,涨0.88美元,达4.69美元,目前Groupon的市值为30.7亿美元。

  千品网全国投放品牌广告覆盖15城市

  此前,国内知名团购网站千品网推出了《残酷青春》与《马克与希尔》两部微电影,进行品牌推广,近日千品网表示,将于12月10-30日在全国分众楼宇媒体投放品牌广告。

  F团正式更名高朋网明年1月改域名

  12月12日,原团购网站F团与高朋联合宣布,F团更名为高朋网,原F团账户信息和其他体验将不会受到任何影响。另外,QQ团购也将由高朋网独家运营。

  GrouponCEO:看好动态定价和移动平台

  近日,Groupon首席执行官安德鲁·梅森(Andrew Mason)在旧金山“移动发展主题大会(Mobile-Loco conference )”上发言,声称对有关谷歌(微博)收购Groupon的传闻不感兴趣,而且也不想谈及这样的话题。

  聚美优品地铁广告展柜入围艾菲奖

  以创意营销为工作重心的化妆品团购网站聚美优品,凭借北京地铁包柱媒体改成实物展台这一创意广告获得专业评委一致认可,入围艾菲奖,该奖项是以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

  团800部署APP站内支付

  12月14日消息,团购导航网站团800目前已经在移动端App中尝试站内交易,用户可以直接在团800页面实现购买,不需要跳转到团购网站。

  LivingSocial获得2亿融资

  12月14日,据消息灵通人士报道称团购网站LivingSocial 可能已经获得了2 亿美元的投资,估值超过 60 亿美元。两位要求匿名的消息来源称,这次融资包括股权和债权,摩根大通公司在审议中担任顾问。

  点评网站Yelp董事长入主雅虎董事会

  12月17日,雅虎任命点评网站Yelp董事长马科斯·列弗琴(Max Levchin)为董事会成员,雅虎同时宣布,Intuit CEO布拉德·史密斯(Brad Smith)和Akamai前总裁大卫·肯尼(David Kenny)将不再担任雅虎董事,董事会成员人数减少至11人。

  唯品会涨幅居美股市场外企新股之首

  12月18日,据国外媒体报道,根据最新交易数据,旗下拥有团购业务唯品团以及奢侈品特卖等业务的中国在线零售商唯品会是今年赴美上市的外国企业中投资回报率最高的一家,原因在于中国经济的增长放缓导致价格低廉商品的需求增加。

  拉手网“电影订座”频道北京站上线

  近日,拉手网“电影订座”频道于近日悄然上线,用户可通过该频道团购电影票并进行在线实时选座,告别影院排队买票烦恼,以获得更为便捷的观影体验。目前,该频道仅在拉手网北京站上线。

  聚美将启线下店明年推美国直发服务

  近日,化妆品团购网站聚美优品将启线下旗舰店的广告铺满北京各大地铁站。一句“对不起我知道你在等!”广告语显眼而醒目,且明确标明在开业当天,线下店将以全场五折回馈消费者。

  京东图书首页改版 新增团购功能

  12月20日,京东商城宣布对图书频道进行全面改版,包括增加更多单品图书推荐,优化产品分类结构,打造用户专属“特色图书馆”,并增设团购功能等。

  摩根大通收购团购网站Bloomspot

  据国外媒体报道,根据彭博新闻获取的一份备忘录显示,投资银行摩根大通已同意斥资3500万美元收购团购网站Bloomspot。通过收购Bloomspot,摩根大通将能够向信用卡持有人提供更多的本地商户打折服务。

  大众点评团连开3分站 挺进中西部

  12月21日,团购网站大众点评团接连开通昆明、贵阳、长春3个分站,截至目前,已开通35个城市分站。其中,此次开通的昆明、贵阳城市分站属于中西部地区城市,长春属于东北地区城市。

  美团网服务移动端 iphone升级V3.3.1

  美团网升级iphone手机客户端,在12月20日推出V3.3.1版,新增团购详情显示用户评分及好评度;可查看距离最近的商户信息;还可商家信息报错;修改地图展示;另外,还在首页新增按照商区选择团购功能。

  千品手机客户端升级开辟优惠平台

  12月25日,千品网2.0移动客户端上线。据了解,该版本不仅全新推出千品会员卡让用户免费领卡享受多种优惠,而且新增了二维码扫描商家找优惠功能。

  窝窝团徐茂栋称已提前实现盈利

  窝窝商董事长兼CEO徐茂栋表示,截至12月25日,窝窝已提前实现盈利,成为目前中国生活服务电商行业第一家实现规模性盈利的公司。

  千品网上线“看电影”可在线选座

  近日,团购网站千品网也在全国推出“看电影”频道,不用去电影院排队购票,只要在线购买即可观影。另外,“看电影”频道还可根据找影片、找影院、找团购三选项在线选座购票。

  聚美励志片荣膺2012年度营销创新奖

  12月26日,在北京盛大举行的“2012年环球企业家创新盛典”中,宝洁、奔驰、可口可乐、英特尔、雀巢、聚美优品等九家知名企业荣膺2012年度“年度营销创新奖”。而聚美优品凭借“CEO营销”案例获得的该奖,是唯一一个垂直B2C电商代表。

  艺龙温泉团购频道全新上线

  12月25日,覆盖全国五大区域、307个城市的温泉团购频道日前在艺龙团购网全新上线,该频道涵盖了门票、酒店等近百款温泉团购产品。

  人人将完成剩余4820万美元回购任务

  12月26日,人人公司宣布董事会已批准公司2011年9月20日生效的公司股票回购计划执行期限再增加一年,即从2013年1月1日至 2013年12月31日止。在此期间,人人获得授权但不负有责任最高回购4820万美元公司美国存托凭证,这是先前宣布的并于今年9月份执行期满的股票回 购计划中没有完成的任务。

  国美团购今日上线 采用自营方式

  12月27日消息,此前实现国美在线(原国美网上商城)和库巴网两大平台商品共享的国美电商又有新动作,其团购业务“国美团”于今日在国美在线与库巴网同步上线。

  结婚潮又至 聚齐网上线婚庆频道

  近日,团购网站聚齐网在原有今日团购、美食、住宿、旅游、娱乐、生活、网购七频道之外,全新上线“婚庆”频道。

10031601_thumb副本

      到今年11月,团购行业的整体数据轮廓已经大致出来,与去年相比,由于团购转为常态化、用户规模瓶颈始终难以突破4000万等原因,导致团购行业整体缺乏发展的活力,而与此同时,受益于移动互联网的发展,O2O行业的发展逐渐走上正规。

  分析一:团购产品缺少新意急需找寻活力重获关注

  虽然团购行业整体规模有望实现年度一倍以上的增长,但团购行业似乎已经有一段时间陷入了冷淡和重复,缺少能唤起消费者兴趣的“新鲜感”。据团800统计,目前线上销售的团购产品数量几乎每月都在大幅增加,从月均不到10万个一路狂奔至超过30万个,9月、10月、11月依次为30.4万、31.6万、31.7万个,而在团单的售卖时间上,甚至出现一年售卖期的,这与之前团购“一天一单”、“一月一单”的情况已经大不相同,团购似乎已经逐渐转变成了常态化的优惠方式。

  而与之相对应的是,团购总体的购买人次却始终突破不了4000万的规模。团单数量猛增、售卖时间延长更像一把双刃剑,在一定程度上可视为团购成为商家逐渐认可的日常营销渠道,但从另一个角度来看,这种常态化的团购优惠也使得网民的消费心理发生改变,同质化严重、品类重复的团购很难再刺激用户的消费神经,这与团购成立之初用户“抢购囤货”的情况已经大不相同;团购站们需要在整体稳中有升的大环境下,清醒意识到给消费者提供“更新鲜的”团购产品,突破本地服务类和网购类团购的现有品类限制。据悉,一部分团购站已开始尝试通过自己的地面团队为消费者提供团购特价的生鲜蔬果递送服务,以更多元化的产品和服务让消费者们重拾对团购的惊喜和期待。

  分析二:O2O发展大潮之下团购何去何从

  移动互联网的发展给O2O的未来带来了无限种可能,互联网大佬级的企业都试图率先发力,抢占O2O的市场份额。除了传统对入口、流量、用户的争夺外,商户、模式、服务也成为了有意布局O2O企业的重要发力点。作为O2O行业的排头兵——团购,在未来会融入到整体行业发展中,并发挥其独特的作用。

  首先,对O2O而言,团购在过去近三年的发展过程中,使得众多线下商家看到利用互联网营销成为可能,并未之后O2O企业的发展省去了一定商户教育的成本;其次,随着团购逐渐转向常态化优惠,使得用户在之后的消费者多一种优惠选择,假想未来的优惠模式可能会是,用户到店之后,会用移动设备查询所需要该商户所拥有的各种优惠,包括团购、优惠券、信用卡打折、会员卡优惠等信息,最终选择出最适合自己的优惠方式;最后,由于团购的折扣最低,有一定刺激用户主动消费的可能,因此,商家可以选择不同的优惠方式进行针对性的营销,对于拉新用户、推出的新品以及淡季提高上座率,团购都会成为最佳选择。总之,随着O2O大潮的整体向前发展,团购并不会就此被淹没消失,其本身的运营模式和市场价值仍然不可小觑。

  团购网站亮点总结

  ·超额完成销售任务窝窝团发百万现金奖

  据微博网友爆料,日前,窝窝团董事长兼CEO徐茂栋携带百万现金,给员工发放超额完成第三季度销售额的奖励,消息一经传出立即引起网友的争相关注。“那些拿到奖金的童鞋,你们幸福吗?”、“数钱数到手抽筋”,网友的各种评论中,充满了各种羡慕嫉妒恨,这同时也为处于发展低迷期的团购增添了新的动力!

  ·完成融资 高朋启动千万元级广告投放

  上月,新高朋网CEO林宁向媒体透露,公司已于9月完成新一轮4000万美元的融资,仍由Groupon领投,腾讯追加投资。今日,高朋网再度向媒体放风,已经重新开启线上线下广告投放战略,预计初步投资将达千万元级别。

  从今年7月开始,F团与高朋网、QQ团购完成了合并和整合,而日前一封来自高朋网CEO林宁的内部邮件信息显示,在F团与高朋网及QQ团购正式合并之后,将从2013年正式开始启用统一团购品牌“高朋网”,实现主营品牌三合一,且网站主域名入口也将采用www.gaopeng.com。

  ·人人Q3营收增长47.2% 糯米网贡献460万美元

  11月14日,实名制社交网络平台——人人公司(NYSE:RENN)在美国纳斯达克股市收盘后,发布了截至2012年9月30日的第三季度未经审计的财务报 告。Q3财报数据显示,人人公司净营收为5040万美元,同比增长47.2%,旗下社交化电子商务网站糯米网净营收为460万美元。

  ·尝试新营销模式 千品网推原创微电影广告

  据悉,千品网在光棍节前后分别推出原创微电影广告片《千品网系列短片之残酷青春》、纯爱剧《马克与希尔》。据相关数据透露,《残酷青春》全网播放量达7696058,纯爱剧《马克与希尔》的播放量也高达3499006次,两部微电影均在各大视频网站首页及频道页面有所推荐。在团购行业整体市场发展不利的情况下,尝试利用微电影这种新型的营销模式吸引消费者的关注,也不失为一种不错的选择。

  相比一年前的喧嚣,团购业的发展已进入静默期。最明显的变化就是各团购网站在微博上、媒体上争吵和豪言壮语少了,而在探索盈利模式、提高售后保障上下的功夫更多了。对于现阶段的团购网站来说,售后服务仍然是运营中最关键的一环。

  ·团购进入“静默期” 做好售后才能赢得口碑

  做好售后除了“先行赔付”、“团购三包”等各种承诺外,实实在在的兑现承诺以及出现投诉及时并以消费者满意的态度解决才更容易赢得好评,而团购投诉的解决情况是能让消费者最直观感受到团购网站服务质量的标准之一。

  据团800团购投诉平台的统计,11月共计收到网友提交的团购消费投诉470条,较10月份减少24条。经团购网站与消费者协商得到解决的277条,解决率为58.94%,相较上月72.3%的解决率下降较大。

黑榜

  上图为11月对用户投诉解决率为零的团购网站名单,共23家,其中包括宣布无限期停止运营的24券。以上名单将在商务部维信312平台(http://12312.ecpc.org.cn/)公示,以提醒消费者注意。就团购的维权现状来说,消费者遭遇“售后不管”的团购网站,除非涉及较大金额,足以构成刑事立案,否则一般难以追回损失,因此需要谨慎选择团购网站,规避售后不管的投诉零解决率网站。

  ·品牌团购站投诉解决率为83.8%

  更关注品牌形象的一线团购站在解决投诉方面仍然做得更好,11月份服务质量五佳网站的平均解决率为83.8%,糯米网、窝窝团等有效解决率均在91%以上。

complain

  上图为11月份服务质量评分前5名的团购网站。对于每月发布的这张榜单,自7月份我们对记分规则调整后,得到了更加客观的结果。一般来说,大致可以从3个方面来看待一个团购网站上榜名次的高低——1)投诉解决率高的网站会排名靠前;2)被投诉次数较多网站排名会更加靠后;3)解决投诉的数量较多的网站排名会比较靠前。综合以上3个方面的因素,就能得出各团购站服务质量的综合排名。

  注释:关于进行规则变更的原因如下:

  原因之一,受团800团购投诉区用户构成的影响,该投诉区对一部分网站来说可能是投诉的主要发生地,对另一部分网站来说可能是投诉的次要发生地;原因之二,一线网站因用户量更大,自然而然被投诉的次数更多——因此如果投诉发生率权重过高,就会导致对本身服务规模小的网站打分更为有利的统计结果。因此,我们通过引入【解决投诉的数量比】这个参数,来适当平衡各项统计权重。同时,各团购网站成功解决的投诉数量,也客观反映了该网站客服团队的工作量,应纳入服务质量的评分当中。鉴于以上原因,自7月起作此规则变更并公开说明。

     11月份,团800共统计到308个城市的团购销售数据,环比减少27个。一线城市叫停缩水趋势,上海和北京成交额反弹,广州与上月基本持平,深圳趁势超越广州首次进入前三。本月成交额千万元规模以上的城市共39个,环比增加1个;成交额百万元规模以上的城市129个,环比减少10个。

city

  TOP40城市的份额在11月有所上升,其中成交额占比较10月份上升了2个百分点,购买人次上升了4个百分点。其他城市购买人次占比依旧是18%,但是成交额占比下降1个百分点。以实物商品为主的无地域限制、全国可买的团单在上个月购买人次占比上升1个百分点,本月则下降4个百分点,成交额占比再降1个百分点,实物商品团购的份额维持逐渐减少的趋势。

tag

        11月份餐饮团购首次突破10亿元成交额,达10.03亿元,环比增长13.98%,成为年底翘尾的首要功臣。至此餐饮团购成交额在今年前11个月已经累计达到85.53亿元。餐饮团购的占比在11月也历史性的达到53.61%,而去年仅36%,今年上半年仅42%。再加上休闲娱乐类团购20.74%的比重,“吃喝玩乐”相关团购的成交额在11月份占比达74.35%,购买人次总计则达到2502万,充分体现了团购本地消费和“服务电商”的特点。

subtag

  自助餐、火锅烧烤、地方菜这3类餐饮团购自今年5月份以来就一直占据细分品类TOP榜的前3名,堪称”三杰”。11月这3类餐饮团购的成交额都超过了2亿元,总共贡献7.3亿元。另外电影票团购由于岁末大片云集,终于迎来一年当中最后一个旺季,购买人次和成交额一扫之前几个月的颓势,购买人次达到589.2万,成交额达1.68亿元。仅这4个类别的团购所产生的成交额就占11月全部成交额的47.69%。

        自今年7月份前10家一线团购站1135阵型初步形成,8月份开始大众点评团也进一步拉开与其他各家的距离。这个阵型至11月份已愈发清晰,据团800跟踪统计,11月美团网的成交额约5.5亿美元,大众点评团约3.5亿美元,由此可以看出这两家网站的优势明显。(注:大众点评团据称11月份销售额3.6亿元,美团网据称已进入“6亿元时代”,之所以与统计结果有所不同取决于各团购网站的API输出完整度,详细说明可以参考报告声明。)拉手网、糯米网和窝窝团自6月份以来一直坚守2亿元以上,但相较前几个月,这3家网站的主站营收增幅放缓,但从另外的角度来看它们与各复合型平台的对接也带来了新的增长空间。同时1亿元至2亿元这个马鞍形断层也依旧存在,后5名的团购网站自今年6月份开始就再也没能闯进亿元俱乐部。目前比较被看好的是重组后的高朋网,在今年5月份,重组前的F团和高朋网销售额之和约1.44亿元,在重新统一品牌构架后,凭借腾讯母体的支持以及微信平台的发力,在2013年或许会有新一轮增速。

site

  10强网站的成交额极差(成交额最高的网站和成交额最低的网站相减)在本月首次超过了5亿元,前5名团购站的成交额之和也以15.45亿元占本月团购成交额总量82.5%再创新高,环比上升3.1个百分点。由此可以得出结论,团购市场份额的集中化速度,远远超过团购网站数量淘汰的速度。然而,造成这种情况是有其客观原因的:

  综合整体行业来看,团购的整体数据似乎在近一年的时间内并没有取得特别大的突破。例如,2011年较上一年度实现550%的增长,月度成交额的对比数据更加夸张。但2012年11月份团购成交额的同比去年11月只增长了28.97%(预计全年总量也只有90%左右的增长幅度)。但是我们看10强网站里前5名网站的体量(本月数据),美团网同比去年11月增长了123.16%,大众点评团同比增长了181.94%,糯米网同比增长了79.49%——在市场总量进展不大的前提下,少数网站的体量剧增,必然造成其他家体量剧减,从而导致市场份额的向少数几家集中。

  但是,市场集中化并不意味着优势集团以外的网站都将死亡。其中整体团购行业有两个值得注意的发展趋势,一是第三方平台接入团购的模式逐渐成熟,成交规模在扩大,二是差异化运营的团购站数量越来越多。这两种趋势很可能孕育出“水面以下”的巨大市场。

  对于已经具备相当体量的团购站来说,选择第三方平台会比较谨慎,主要原因是要保持自身品牌的独立性。而对于那些中小团购网站而言,比较适合加入第三方平台,这有点类似于在电商品牌卖家在京东或天猫开张旗舰店,对于正面受到打压的中小型网站来说这条道路应该是可行的。

  差异化运营的团购站又包括两方面,一是产品品类的差异化运营,二是地域差异化运营——在某个品类更专业、更有资源,或在某个地域内更有人气优势,都可能成为大型团购站无法与之竞争的“防火墙”。前者如携程的酒店客房团购,后者如一些利用居民业主论坛开设团购频道做的本地特色浓厚的同城团购,比如北京城周边的回龙观社区团购、天通苑社区团购等,现在也逐渐出现了生鲜、餐饮、零食、米面油的线上团购。

  因此可以预见团购市场的未来,在金字塔顶端仍然会延续集中化趋势,占据主要市场份额,而一些基于地域、垂直类的团购网站也会得到不错的发展空间。

        除了缩减开支和创造利润,团购业还有一个死结就是“同一个池塘里的鱼儿太多,大家都缺氧“。这种状况目前可以说一定程度上得到了缓解。据团800月度巡查的数据,假如将“当月网页有更新”视为该网站仍在运营的话,直至11月底,国内团购网站数量仍然多达2857家,,较上月减少51家,相对于最高峰的5058家减少约43.5%。但我们认为即便在这近3000家团购网站中,也会有不少处于半歇业状态,即其更新和上线本地服务类团购的频极低。

  临近年末,我们决定再一次对国内团购网站的生存现状进行摸底,以人工访问被抽样网站并记录其运营状态的方法,从上海等24个团购热门城市按惟一顶级域名抽样了1085个团购网站,发现访问异常、暂停运营、已转型的网站有768个,网页有团购产品在售但是一个月以上没有更新的网站17个,最近一个月内有团购产品更新的仅300家网站。即使将后两类都计入活跃站点,总量为317家,比例也仅有29.2%,与今年5月份我们调查时得到的43.5%比较又下降了14.3个百分点。

抽样调查

  由于目前国内的团购服务存在严重的同质化,在无法回避的超量竞争下,对于团购网站而言出路则有两条,取得绝对优势,或选择差异化。这两条路不是单选题——在以往的数据报告中,我们提到市场已经形成“马太效应”,也就是包括美团网、大众点评团、窝窝团、拉手网、糯米网等一线团购站的优势集团,它们逐渐在行业中掌握了较大的市场份额,在体量上已经使得绝大多数对手无力与其在全国范围内展开竞争;但即使是处于优势集团的团购站也必须考虑创新和差异化,就同一个城市而言,不论是用户在进行购买选择时,还是商户在选择合作对象时,10家团购站仍然看似雷同,除非他们各有其倾向或特色。

  一直留意团购业动态的人会发现,从团购业发展的各个阶段来观察,能广泛的被人记住的始终不超过10家——基本上就是我们每期数据报告所发布的10强榜上的名单。尽管从2010年至今,这个榜上的名单有所变动,但基本上知名的团购网站都曾经有过上榜的记录。但10强以外的网站如何生存呢?随着消耗战的推进,我们认为最后能生存下来的网站必定是在产品品类选择上、或者地域范围的划定上,下足了功夫做出差异化的网站。

  通过更进一步的分析抽样数据发现,在现存活跃的317家网站中,40%选择了做成本较低的实物商品团购或不需要本地化的服务团购(如境外旅游);22%选择了专业性更强的细分服务领域来提高竞争门槛,如专注于婚庆策划、执行、婚纱照拍摄的专业团购网站;另有6%的地方小型团购站利用就近优势,有效组织本地商户和消费者资源,找到了自己的生存空间;最后的32%才是类似美团网、拉手网、糯米网这样的综合性团购站,这类网站目前国内现存大约500家左右,业内所说的GROUPON模式的团购主要是指这一类网站群体,它们往往规模较大,在多个城市有分站和地面业务人员,涉及的产品品类多并且始终坚持以服务类团购产品为主。

  相对于2010年至2011年上半年热门城市的商户被团购网站的业务员频频“骚扰”,现在的资源分配已经趋于合理化。与当时全国各地有数千家团购网站都在争夺服务类商户资源的情况不同,我们认为保持一定活跃度并专注本地服务类的团购站目前约有500家左右,与2011年美国团购网站的数量相当。但伴随Groupon和Livingsocial两家做大,在2011年美国有超过170家团购网站关闭或被出售,也就是说,很可能国内目前在服务类团购领域竞争的500家网站仍可能会面临进一步的淘汰。最后是否会仅剩1%,尚不能定论,姑且让时间来验证吧。

  在大树遮阴的同时,我们一直对地方团购网站的存活状态保持关注。令人吃惊的是,与我们去年11月的调查数据对比,当时处于运营状态的30家分布在不同城市的地方团购网站,至此次我们调查时,仍有14家网站在运营中,存活率为46.67%,高于行业的整体存活率。也许未来的格局也是这样——大树底下好乘凉,地方团购网站可以在缝隙中找到自己的空间。

         导读:2012年世界末日没有来,而团购行业却因年底的消费狂潮,在“最寒冷的一年”的年底迎来了“翘尾”,并为来年制造想象空间。而这个翘尾另一个意义就是适时提醒唱衰团购的人,国内团购市场的刚性需求仍然存在。

         据团800统计,11月国内团购成交额为18.7亿元,经历连续2个月下跌后止住下行趋势,环比约增长5.06%,购买人次为3561.5万,环比约增长2.39%。综合全年数据来看,截止到11月底,2012年国内独立团购网站总体购买人次超4.1亿,累计成交额已经达到192.3亿元,全年总量有望突破210亿元。就国内消费市场而言,年底狂欢的气氛往往带来的是消费狂潮,团购行业也因此可以在“最寒冷的一年”的年底迎来“翘尾”,并为来年制造想象空间。而这个翘尾另一个意义就是适时提醒唱衰团购的人,国内团购市场的刚性需求仍然存在。

1-11月趋势

  从今年前11个月团购行业主要数据的变化趋势来看,线上销售的团购产品数量几乎每月都在大幅增加,从10万个以下一路狂奔至超过30万个,随后曲线明显变得平缓,9月、10月、11月依次为30.4万、31.6万、31.7万个;购买人次数量在震荡中呈现下行趋势;成交额则在震荡中缓慢上升——这两条曲线默契的保持着波峰和波谷的同步,并且共同在临近年底的时候出现上翘迹象。

  对比三条曲线发现,如果说月购买人次和成交额这两条曲线反应了团购正在经历“冬天”,那么月在售团单的猛增就理所当然的会被理解为“破釜沉舟,背水一战”。表面上整体团购市场还是处于上升的状态,但糟糕的是这些增长没有给企业带来预计中的价值——包括两方面,首先投资人和创业者预期的上市红利落空,其次上市梦破碎后团购业在盈利方面进展缓慢。而这些意味着团购网站会在短时期内进入消耗战,到目前为止始终没有打破僵局。

  单就增长来看,今年前11个月的月平均成交额为17.5亿元,与去年比较增长了90.08%,月平均购买人次为3744万,与去年比较增长了43.15%,月平均在售团单为19.4万个,与去年比较增长了330.71%。据此计算,预计2012年全年,单单由独立团购网站们组成的全国市场规模就将超过210亿元(这还未算上京东聚划算等复合型平台的量),购买团购的消费者将累计超过4.3亿人次——也即全年团购业可成交4.3亿单,客单价约48.7元。另外,全年在线销售的团购产品数量也将累计达到230多万个之多,远超去年的54万个。

月均比较

  目前团购业正在摸索中向前发展,而这一阶段非常考验企业自身的运营能力、从业者和投资人的耐性和决心。现阶段,由于新单开拓的减少和线上投放渠道的控制,团购企业每个月的开销基本上已经是固定的,并且随着从开拓市场向维护市场的过渡,这部分的人力和财务支出都会减少,因此团购网站在不远的未来走向盈利并非没有可能。

  没有风投机构的热推,没有风风火火的“跑马圈地”,没有铺天盖地的广告营销,2012年的“团购”,稍显沉默。“不在沉默中爆发,就在沉默中消亡。”虽有冲击IPO失利的些许失意,缺乏资本市场关注的一丝悲凉,但今年的网络团购业界依然是亮点纷呈;美团网“宝马招聘”,F团高朋网变阵重组,大众点评网再获巨额融资,任春雷卷土重来等等。

  美团网“宝马招聘”

1

  古有“千金买骨”,今有美团网“宝马招聘”。新年伊始,美团网通过美团网通过团购单的形式在网上招募技术、产品等人员,并将此单放于美团网首页。根据此次招聘活动规则,凡是举荐合适的技术人才,并成功拿到录用通知书的,均可获得iPhone4S一部;与此同时,还有机会参与抽取“宝马3系318i大奖”。

  美团网“宝马招聘”活动自2月9日启动以来,受到业界的广泛关注,应征者云集,到4月30日活动结束时止,累计收到有效简历6476封,共有277人参加面试,44人获得抽奖资格,24名候选人接受Offer,最终有22位人才加盟美团。在5月2日开奖当天,宝马3系318i大奖最终由百度某员工获得。

  赶集网窝窝团联合运营团购业务

2

  2011年3月,赶集网上线“赶集团购”业务,归属于电子商务业务板块。然而,面对“同质化服务”、“毛利润低”的市场竞争格局,赶集网显然有些“体力不支”,今年元月起,已经切断了“赶集团购”的广告投放。4月11日,在“赶集团购”上线一年之际,赶集网宣布与独立团购网站窝窝团达成战略合作,联合运营团购业务。

  拉手网撤销上市计划

3

  美国东部时间6月19日,中国团购网站拉手网向美国证券交易委员会(SEC)提交文件表示,撤销此前提交的IPO(首次公开招股)计划。拉手网在文件中表示,公司已经决定不在此刻继续进行IPO计划和出售公司股份,并在此确定目前没有出售任何公司股份。

  窝窝团组建廉正部 打响行业反腐第一枪

4

  继5月淘宝网发公开信决意反腐之后,团购网站窝窝团组建廉正部,任命刘汉玉为总监,打响了行业反腐的第一枪。期间,公安机关已对窝窝团举报的该公司前员工钱某与供货商勾结,以非法手段侵占公司财产案正式立案,正式进入侦办程序。

  F团高朋网重组

5

  今年8月,在腾讯主导之下, F团和高朋网正式完成合并,统一公司品牌为高朋网,实体公司名称为“北京网罗天下生活科技有限公司”。合并后,新公司管理层持股比例超过40%,腾讯作为第一大机构投资者占股超过30%,Groupon占股10%,联想占股约为10%。

  当当网推出团购平台

6

  8月8日,当当网全新改版上线,并推出团购开放平台,域名为tuan.dangdang.com,高朋网等率先入驻,主打精品团购,天津等将成为首批开通该业务的30个城市之一。

  大众点评网D轮融资6400万美元

7

  8月10日,大众点评网对外宣布,已经完成新一轮(D轮)6400万美元融资,但未透露具体投资方,该笔资金将继续用于移动互联网、团购业务及新业务拓展。

  2006年1月,大众点评网A融资,投资方为红杉资本。2007年5月,大众点评网进行B轮融资,投资方为Google。2011年4月,大众点评网宣布获得C轮融资,由挚信资本、红杉资本、启明创投、光速创投四家风险投资机构联合投资,融资额超过1亿美元。截至完成D轮融资时止,大众点评网在投资机构中的估值近10亿美元。

  24券“休长假”

8

  资本市场遇冷之后,团购网站的资金储备已经是捉襟见肘,在2011年11月的资金链危机中,鼎晖创投等及时出手拉了24券一把。年后,团购市场形势依然不容乐观,先后投入2000万美元的马来西亚成功集团(陈志远),终于坐不住了,派出集团董事Kenneth Chang以顾问方式帮助24券和高管团队,双方矛盾由此爆发。

  今年6月,24券COO彭雷低调离职创业,随后,在优先股份额分配当中,杜一楠的管理团队与投资方谈崩,并“扣押”200万元资金之后,发邮件讨伐马来西亚成功集团,罢免Kenneth Chang的COO职务,双方彻底决裂。10月20日,24券官方发布声明,公司暂时进入一段时间的“长假期”。

  任春雷卷土重来 团宝网再次上线

9

  投资方拒绝再融资,四处筹资无门,工资不能足额发放,商家货款无法清算。2012年的春节,是任春雷以及团宝网员工最难忘的一个春节,由于资金链断裂,团宝网深陷债务危机。随后,团宝网转型免费开放平台,任春雷也逐渐淡出大家的视野。

  11月27日,久未露面的任春雷更新新浪微博称,团宝网将在12月5日启动,并表示已经偿还了大部分的债务。12月5日,任春雷在北京召开新闻发布会,宣布重新启动团宝网,并推出“云创业”的概念,每日推出一款电影票团购。

  安德鲁・梅森继续担任Groupon CEO

10

  上市一年以来,作为网络团购的始作俑者,“Groupon”在纳斯达克市场表现,令投资者感到沮丧,股价缩水一度超过80%,市值蒸发近八成。另方面,由于消费者以及商家的热度减退,Groupon市场业务的发展也遭遇到瓶颈,2012年财年第三季度出现净亏损300万美元,作为公司的CEO,安德鲁・梅森的领导能力受到了社会各界的质疑。

  11月30日,Groupon公司发言人保罗·塔菲(Paul Taaffe)对外宣布,公司董事会在召开会议对安德鲁·梅森(Andrew Mason)的表现进行了讨论之后,决定让梅森继续担任Groupon的首席执行官。