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      到今年11月,团购行业的整体数据轮廓已经大致出来,与去年相比,由于团购转为常态化、用户规模瓶颈始终难以突破4000万等原因,导致团购行业整体缺乏发展的活力,而与此同时,受益于移动互联网的发展,O2O行业的发展逐渐走上正规。

  分析一:团购产品缺少新意急需找寻活力重获关注

  虽然团购行业整体规模有望实现年度一倍以上的增长,但团购行业似乎已经有一段时间陷入了冷淡和重复,缺少能唤起消费者兴趣的“新鲜感”。据团800统计,目前线上销售的团购产品数量几乎每月都在大幅增加,从月均不到10万个一路狂奔至超过30万个,9月、10月、11月依次为30.4万、31.6万、31.7万个,而在团单的售卖时间上,甚至出现一年售卖期的,这与之前团购“一天一单”、“一月一单”的情况已经大不相同,团购似乎已经逐渐转变成了常态化的优惠方式。

  而与之相对应的是,团购总体的购买人次却始终突破不了4000万的规模。团单数量猛增、售卖时间延长更像一把双刃剑,在一定程度上可视为团购成为商家逐渐认可的日常营销渠道,但从另一个角度来看,这种常态化的团购优惠也使得网民的消费心理发生改变,同质化严重、品类重复的团购很难再刺激用户的消费神经,这与团购成立之初用户“抢购囤货”的情况已经大不相同;团购站们需要在整体稳中有升的大环境下,清醒意识到给消费者提供“更新鲜的”团购产品,突破本地服务类和网购类团购的现有品类限制。据悉,一部分团购站已开始尝试通过自己的地面团队为消费者提供团购特价的生鲜蔬果递送服务,以更多元化的产品和服务让消费者们重拾对团购的惊喜和期待。

  分析二:O2O发展大潮之下团购何去何从

  移动互联网的发展给O2O的未来带来了无限种可能,互联网大佬级的企业都试图率先发力,抢占O2O的市场份额。除了传统对入口、流量、用户的争夺外,商户、模式、服务也成为了有意布局O2O企业的重要发力点。作为O2O行业的排头兵——团购,在未来会融入到整体行业发展中,并发挥其独特的作用。

  首先,对O2O而言,团购在过去近三年的发展过程中,使得众多线下商家看到利用互联网营销成为可能,并未之后O2O企业的发展省去了一定商户教育的成本;其次,随着团购逐渐转向常态化优惠,使得用户在之后的消费者多一种优惠选择,假想未来的优惠模式可能会是,用户到店之后,会用移动设备查询所需要该商户所拥有的各种优惠,包括团购、优惠券、信用卡打折、会员卡优惠等信息,最终选择出最适合自己的优惠方式;最后,由于团购的折扣最低,有一定刺激用户主动消费的可能,因此,商家可以选择不同的优惠方式进行针对性的营销,对于拉新用户、推出的新品以及淡季提高上座率,团购都会成为最佳选择。总之,随着O2O大潮的整体向前发展,团购并不会就此被淹没消失,其本身的运营模式和市场价值仍然不可小觑。

  团购网站亮点总结

  ·超额完成销售任务窝窝团发百万现金奖

  据微博网友爆料,日前,窝窝团董事长兼CEO徐茂栋携带百万现金,给员工发放超额完成第三季度销售额的奖励,消息一经传出立即引起网友的争相关注。“那些拿到奖金的童鞋,你们幸福吗?”、“数钱数到手抽筋”,网友的各种评论中,充满了各种羡慕嫉妒恨,这同时也为处于发展低迷期的团购增添了新的动力!

  ·完成融资 高朋启动千万元级广告投放

  上月,新高朋网CEO林宁向媒体透露,公司已于9月完成新一轮4000万美元的融资,仍由Groupon领投,腾讯追加投资。今日,高朋网再度向媒体放风,已经重新开启线上线下广告投放战略,预计初步投资将达千万元级别。

  从今年7月开始,F团与高朋网、QQ团购完成了合并和整合,而日前一封来自高朋网CEO林宁的内部邮件信息显示,在F团与高朋网及QQ团购正式合并之后,将从2013年正式开始启用统一团购品牌“高朋网”,实现主营品牌三合一,且网站主域名入口也将采用www.gaopeng.com。

  ·人人Q3营收增长47.2% 糯米网贡献460万美元

  11月14日,实名制社交网络平台——人人公司(NYSE:RENN)在美国纳斯达克股市收盘后,发布了截至2012年9月30日的第三季度未经审计的财务报 告。Q3财报数据显示,人人公司净营收为5040万美元,同比增长47.2%,旗下社交化电子商务网站糯米网净营收为460万美元。

  ·尝试新营销模式 千品网推原创微电影广告

  据悉,千品网在光棍节前后分别推出原创微电影广告片《千品网系列短片之残酷青春》、纯爱剧《马克与希尔》。据相关数据透露,《残酷青春》全网播放量达7696058,纯爱剧《马克与希尔》的播放量也高达3499006次,两部微电影均在各大视频网站首页及频道页面有所推荐。在团购行业整体市场发展不利的情况下,尝试利用微电影这种新型的营销模式吸引消费者的关注,也不失为一种不错的选择。