移动团购数据:

  ·手机端用户超三成下单后1小时内即到店消费

  随着手机团购所占整体成交额比例越来越高,我们可以发现,越来越多的用户养成了下单后24小时内到店消费的习惯,“抢购和囤券”等非理性消费行为越来越少。用户之所以能快速购买并消费,主要是受益于更多的免预约团购在推出,以及越来越多的团购产品在消费限制方面的“松绑”。团购消费将来应该会沿着越来越自由的方向发展,事实上这对团购网站和商家是双赢的局面——团购用户持券不消费,他进行下一次团购的需求就会被无限期延后,这对团购网站想要提高用户下单频率造成制约;同时,由于用户持券不消费,团购站可能会以保护消费者权利为由要求延长结账周期,这对于流水周转不灵的商家也是伤害。因此团购网站和商家完全有理由大力推动对团购消费限制条款的松绑。

  就如我们上个月统计时得出的结论,手机端团购用户更注重于即买即消费,所以他们在周末的下单率大于周一至周五,PC端则相反。本次数据报告通过对“团购大全”手机应用30万单购买样本的统计分析发现,35%的手机用户在购买团购后1小时内就到店消费——这其中又有近四成用户从下单至到店兑换消费只花了10分钟不到,几乎可以说是在店内或去的路上下的单。

  我们来看看1小时内到店消费的手机用户都购买了一些什么样的团单?火锅烧烤占15%,养生按摩占11%,电影票、酒店预订、运动健身各占9%,自助餐、游乐游艺各占8%,快餐休闲占7%,酒吧KTV占5%,一直以来销售领先的地方菜团购只占到4%,其他类团购总计占15%。

  

2013年6月中国团购市场统计报告
 

  从上图来看,尽管PC端用户购买后1小时内消费的比例较少,仅占7%,但是24小时内消费的竟然占到73%。恰如前文所说,整体用户的消费习惯显然已经发生了变化。

  ·手机用户团购地图:重点城市手机用户下单位置分布

  本次数据报告我们根据6月份各地方“团购大全”用户在各手机团购用户下单时的所在位置信息与对应商圈进行比对汇总,尝试描绘了北京、上海、广州、深圳、西安5个城市手机团购的“团购热点商圈”,这样能更加直观的看出当地消费者实时消费团购的热度分布。

  

2013年6月中国团购市场统计报告
 

  在首都北京,团购用户呈现沿环状分布的格局。相对集中的地点有中关村周边,望京周边,五棵松和公主坟周边,以及四惠、双井/劲松周边。其次还有朝阳大悦城、三元桥、国贸,以及北边的亚运村、奥运村周边,也是手机团购用户相对集中的地方。

  

2013年6月中国团购市场统计报告
 

  上海的手机团购用户集中出没的地方有陆家嘴、八佰伴、梅川路、徐家汇、日晖周边。北边虽然没有较大的集散地,但是虹口足球场、火车站、北区汽车站这几个紧挨在一起的商圈,还是有不少手机用户在周边下单购买团购。

  

2013年6月中国团购市场统计报告
 

  从图上看,广州的手机团购用户与北京、上海等地相比比较集中,分布在在自西向东这一条线上:包括北京路、东风西、建设马路、大东门、环市东、体育中心、跑马场这些地点周边的商圈。

  

2013年6月中国团购市场统计报告
 

  深圳的手机团购用户分布比较清晰,北边是一个龙华镇周边,西南角是宝安、南头、世界之窗、南油周边这4个较大的集中地,东南角则分布着类似华强北、东门商业圈这些大大小小的商圈。

  

2013年6月中国团购市场统计报告
 

  西安的手机团购用户出没在市中心偏南的位置,小寨师大路是最集中的地点。其次海域南门周边、西安交大、文艺路、解放路、及西工大周边或沿线等。(未完待续!)