·iPhone用户人均比Android用户多花9.3元

  本期统计报告我们稍微改变了样本获取方式,分别从安装团800团购大全客户端的iPhone用户和Android用户的购买记录里提取n个订单,以分析iPhone用户与Android用户在手机上购买的行为差异(注:此次样本总数仍然为数十万个)。

 

2013年7月份中国团购市场统计报告
 

  数据显示,iPhone用户手机下单购买团购的客单价是92元,Android用户客单价是82.7元,前者人均团购开支比后者多9.3元。

  这个数据可能会让读者不理解,为什么手机用户购买团购的客单价远高于PC用户?原理其实很简单:第一,手机用户极少在团购大全客户端购买单价较低的实物商品,大家使用团购大全的主要目的是便于查询和购买本地或周边的到店消费服务;第二,类似电影票或自助餐这样的团单,一般下单都是2份或以上,团购大全客户端可以将其合并为一个订单,而PC端由于多数团购网站会将这样的订单在网页上显示“销量+2”,api抓取时无法区分并合并,会计算为2个订单。鉴于此,手机上的客单价要高于PC上的也就不奇怪了。

  在团购的频率方面,我们监测到7月1日-10日这十天内iPhone用户平均下单约1.38次,Android用户平均下单月1.4次,总体持平,后者略高。

  在对团购产品的选择方面,iPhone用户与Android用户的兴趣大同小异,餐饮和休闲娱乐团购是他们最喜欢购买的两大类,与PC用户一样。但从整体占比来看看,喜欢购买休闲娱乐团购的用户的比例,在iPhone用户中更高一些,与之相应的是,喜欢购买餐饮团购的用户的比例,在Android用户更高一些。

  ·多数城市Android用户团购下单比率更高

  据统计,手机团购订单量排行前20名的热门城市中,13个城市Android用户下单率高于iPhone用户。但分别对20个城市的Android用户和iPhone用户的订单数求和,后者的订单量却要稍稍高出,约是前者的1.03倍。这可能是因为团购市场最成熟的北京和上海iPhone用户更多的缘故,这两个城市iPhone用户下单比率分别占53.53%和56.73%,且订单量的绝对数字较大,从而使得iPhone用户订单比率的领先的7个城市的订单总量反而超过了13个Android用户订单比率领先的城市。

 

2013年7月份中国团购市场统计报告
 
  从上图可以看出,Android用户与iPhone用户团购下单比率相差较大(正负相差5个百分点以上)的城市,Android用户下单比率大于iPhone用户的为郑州、合肥、武汉、西安这4个城市,iPhone用户下单比率大于Android用户的为杭州、上海、苏州、厦门、成都、北京、重庆这6个城市。其中差距最悬殊的城市分别是:郑州,Android用户下单比率是iPhone用户的1.42倍;杭州,iPhone用户下单比率是Android用户的1.71倍。

  除以上10个城市为外,手机用户团购下单量前20名的城市中其余10个城市有9个城市都是Androin用户下单比率大于iPhone用户,仅青岛例外。