据团800统计,8月份国内团购市场成交额总计约36.9亿元,为今年同时也是历史上第二次位于30亿元以上,该数据较今年7月份上涨22.02%,较去年8月上涨74.97%。本月团购成交额的主要增长点来自以餐饮和休闲娱乐团购为主的突然新增的1000万人次购买量,并且客单价维持在60元以上,达到62元。

  实际上,从3月开始,团购用户规模的逐渐增长。例如,今年4月份团购购买人次较3月份增加约363万,7月份较6月份增加约417万。8月份团购购买人次增加1000万则意味着上半年被审视态度压抑的能量得到了释放,尽管这个释放的过程在7月份就开始显示出来,但8月份的数据更有说服力, 相较7月近5000万的购买人次来说,超过20%的增幅是相当可观的。

  

2013年8月份中国团购市场统计报告
 

  此次购买人次的增加,可以排除“赔本赚吆喝”等一些诱导用户进行不理性消费的嫌疑。因为客单价没有下降,并且订单集中在餐饮和休闲娱乐这些本地消费。再加之团购发展至今,彻头彻尾的新客已经很少了,多半是刚需引导下回归的有过至少一次团购经验的回头客——他们的回归释放了两个信号,第一是两年前被恶劣的消费环境压抑的刚需没有消失,第二是近一年团购网站的精细运营正在逐步赢得市场的信任。用户的回归对团购网站而言是一个非常积极的信号,不管是选择继续独立发展,还是寻求出售的机会,团购站都将获得新的发展。团购的价值在长期被低估之后,消费者的需求是最有力的无声证词。但同时也应该看到,气候适宜并不意味着每块地都有好收成,团购网站还得看自己的土壤,以及耕耘的勤勉加技巧。

  2010年是团购起步的一年,2011年是大跃进的一年,2012年是大洗牌的一年——而2013年很可能成为决胜之年。

  根据今年1-8月的数据,月度成交额的同比涨幅呈现加速上升的趋势,这与2012年团购发展一片萧索的镜头全然相反。尽管在2012年8月的同比增幅仍然有69.07%,但是对比Q1百分之二百以上的同比增幅,衰退之快的让人感觉可能分秒之间,这道数千家网站组成的团购长城就可能崩塌于围观者眼前,让人不得不选择相信团购泡沫的说法。而2013年的月度团购成交额同比增幅的曲线,则是从低位往上走的,并且越走越上扬——到8月份,同比增幅到达74.97%,已经超过去年8月份的同比增幅,由于目前月度成交额的绝对数值较大,这个增幅显然份量要大得多,也意味着目前团购已经摆脱了2012年的颓势。

  

2013年8月份中国团购市场统计报告
 

  尽管团购行业的月度成交额才进入30亿元阶段两个月,但是对比10亿元和20亿元阶段,现在的30亿元阶段可能不会持续太长时间就会进入40亿元区间。我们还可以从更直观的成交额月度增长率来看。根据计算,今年1-8月,国内团购月度成交额的平均增长率是6.52%,复合增长率是6.86%,不管根据哪个增长率推算,团购的月度成交额都可能在9-10月间突破40亿元规模,在12月接近50亿元规模——当然前提是9-12月保持与1-8月相同的增长速度。

  在做此预测性推算时, 也同时得出2013年全年可能实现380亿元的交易规模——今年前8个月团购市场已经实现208.5亿元的成交额,按照6.52%的月度平均增长率,9-12月还可实现173.4亿元成交额;按照6.86%的复合增长率,9-12月还可实现174.9亿元的成交额——两种预测结果大致相同。

  补充说明,380亿元规模的预测是根据现有数据的推算结果,仅供参考。之前我们有预测过2013年市场规模在300亿元以上,此次重新推算目的是验证该预测的可能性,并得出一个相对精确的结果,对于因此产生的误导风险,还请读者朋友谅解。

  ·8月团购生活指数161.38创新高

  ·实物商品提高单价是原因之一

  据国家统计局发布数据显示,2013年8月居民消费品价格指数(CPI)同比上涨2.6%,略低于7月份的2.7%。而同期的团购生活指数则创下161.38的新高,同比增长35.33%。

  

2013年8月份中国团购市场统计报告
 

  本月团购生活指数走高的原因并不是说相对近几个月团购业又一轮大幅涨价,而是出于2个历史原因导致:

  其一,由于团购生活指数以2011年7月为基期,当时团购网站对实物商品的团购仍然非常依赖和重视。例如其中家居用品和食品饮料这两类商品的团购成交额分别占当月总成交额的3.13%和3.46%,而随着团购行业逐渐在本地消费领域体现核心竞争力,实物商品的团购比重正逐步下降,至今年8月,实物商品团购(网购精品)仅占总成交额的3.98%,其中家居用品下降至0.54%,食品饮料下降至1.21%。近期团购网站为全力挖掘产能,在团购回归本地消费过程中被弱化的实物商品团购又得到重视,其中一种策略就是让相当可观实物商品订单的产生更多成交额,即提高客单价。例如家居用品和食品饮料在2011年7月的客单价仅为18元和7元,而今年8月已经提高到29元和35元——畅销的实物商品已经从单价几元的小零食,变成大闸蟹礼盒等价值较高的商品。如窝窝团8月份推出的俏江南海鲜礼盒单价1880元,糯米网推出的西班牙原装进口罗马佚尚初榨橄榄油单价59元,大众点评团推出的阳澄湖大闸蟹套餐单价1008元,这些团购活动都卖得很好。由于我们计算团购指数时所选择的品类必须以基期的份额(权重)作为参照,导致实物团购单价的变化一定程度上被放大了,并直接影响到团购生活指数的增幅。

  其二,由于去年8月份团购价格在一个相对低位,仅119.25,较去年6月份的122.98反而下降超过3个百分点,因此在今年同期进行同比增幅的计算,也会让今年的团购生活指数增幅更显夸张。但这也恰好反映去年同期与今年8月团购行业运营方向的差异——当时应该说在意识上强调精细运营,但是在方法论上还很欠缺。到现在,团购网站已经对于将服务质量和团单品质与客单价捆绑起来提高把握得十分熟练,团购用户的承受力也好过以前。