移动团购数据:

  ·一二线城市的团购普及在手机客户端上更均衡

  8月份我们对团800手机客户端“团购大全“的订单数据进行跟踪,一天之内北、上、广这些一线城市的手机用户购买团购人数,约是成都、西安这些二线城市的1.2倍(即一线城市一天之内手机下单用户数的平均值,与二线城市该项数据对比)。作为比较,我们也统计了传统购买团购的渠道(即PC),这个对比结果是1.8倍。也就是说,在团购的普及上,一二线城市之间在手机客户端上的差距要小得多。原因可能是团购网站推广手机客户端的力度很大,并且经历多年市场培育,各城市的起点基本相同——而PC上的普及涉及到早期推广,那个时候团购在二线城市还很不成熟。

  还有一个原因可能是,手机上的订单主要由团购的“重度用户“或移动互联网发烧用户贡献的,这批用户目前在一二线城市都积累了一定数量,他们对团购忠诚度高或善于利用移动互联网改变生活——所以对于这部分用户的推广相对简单,不容易拉开差距。很可能需要随着对手机端用户的进一步挖掘,一线城市才会表现出其用户群更庞大的优势。

  ·利用移动互联网精明消费 手机用户团购下单快准狠

  相比直接去电影院排队买票的人,在电影院门口搜索团购票的人显然有着更精明的消费理念。与此类似,用手机搜索周边餐饮团购购买午餐或下午茶的人,对生活的精明程度也明显会高于直接去餐厅盲目点菜的人——前者知道要花多少钱,能吃到什么,后者完全是让消费金额和食物内容随机发生——一定程度上是如此。团购大全8月份的数据显示,用户在手机上购买团购的平均折扣约为3.7折,这比8月份整个行业4.7折平均折扣要便宜27%。而且根据之前我们统计的结论——手机端用户超过3成下单后1小时即到店消费,所以不能不佩服“手机团购党们“在精明的挑选周边低价团购时的快准狠。

  网站销售数据:

  ·第三名争夺激烈 月成交额3亿元成五强下限

  

2013年8月份中国团购市场统计报告
 

  独立团购网站“五进三“的名单前两名早已确立,第三名的争夺处于胶着状态,拉手网、窝窝团、糯米网均有机会。对于暂时领先者,由于优势不大,排名随时可能再发生变化;暂时落后的,也得确保迎头赶上,即使一时赶不上,也不能被拉开差距。目前阶段对于五强网站来说这是重中之重,关键又关键的——无论哪家被拉开差距,下一步将会加倍艰难。因此这三家网站彼此的成交额规模一时很难拉开,齐头并进都跨越了3亿元的门槛。这种两极分化如”剥笋“,进10强时剥掉一层,进五强又剥掉一层,五进三可能也会剥掉一层。目前5强以外的其余几家网站不仅份额没有追上来,反而月度成交额出现缩水,单从数据上来看,分化淘汰的趋势很明显,中间断层继续扩大,1亿元以上和3亿元以下都没有团购网站进入。

  与此同时,美团网继续朝着年度目标努力,8月份我们统计到其成交额为16.51亿元。大众点评团8月份成交额为9.25亿元,有望在下月成为国内第二家月度成交额超过10亿元的独立团购站。

  团购品类数据:

  ·8月超5000万人次“团吃团玩”

  

2013年8月份中国团购市场统计报告
 

  摸中老百姓消费习惯的脉门后,团购在生活服务类电子商务市场中是如鱼得水,餐饮美食和休闲娱乐团购大行其道,已经成长为市场中的核心品类。8月份,“餐饮+娱乐“团购的参团人数为5134.3万人次,占总参团人数的86.2%;成交额为28.9亿元,占总成交额的78.3%,合计掌控全国近八成的市场份额;回顾到2011年和2012年,”餐饮+娱乐“的市场份额分别为56.0%和67.3%,整体呈现出逐年攀升的趋势。因此,”吃喝玩乐“等本地服务类产品必将是团购市场发展的重心。

  ·今年前8个月独立团购站酒店团购成交18.5亿元

  

2013年8月份中国团购市场统计报告
 

  数据显示,8月份酒店客房团购的总成交额是3亿元,共248.8万人次参与购买,也就是团购预定客房的订单量近250万间夜,平均122.1元/间夜。据统计,今年前8个月,酒店团购总成交额已经达18.5亿元,客房订单量约1568.6万间夜,这还仅仅是独立团购站的销售数据。

  据了解,垂直类酒店预定网站携程旅行网8月团购频道的成交额是3500万元,共计卖出客房13万间夜;艺龙旅行网酒店团购频道8月份的成交额是1亿元,共计卖出客房50万间夜。

  尽管独立团购站与行业垂直网站销售数据可能存在部分重叠(独立团购站可能会直接销售来自垂直网站的团单),但保守估计团购渠道——含独立团购网站和垂直网站团购频道——今年产生的客房订单量仍然可能超过3000万间夜,其中约四分之三强将来自独立团购站;同时,即使按独立团购站的平均122元/间夜计算(8月份平均122.1元/间夜,7月份平均122.4元/间夜),酒店客房团购的市场规模可能超过30亿-40亿元,成为继电影票团购之后团购网站的又一个“标配”。

  在8月份的细分品类销售数据排行榜中,名列前三甲的依然是“餐饮三强”:地方菜、自助餐、火锅烧烤,压制住了电影票在4、5月份一路领先的势头,合计成交额达13.9亿元,为餐饮美食贡献了72.8%的市场份额。